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HORA Miércoles 2 de junio
 09:00 - 09:15

Presentación de estudio acerca de las relaciones públicas en el Perú elaborado por Ipsos Apoyo

Alfredo Torres. Presidente Ejecutivo, Ipsos Apoyo.

 
 

Sesión plenaria 3: PENSAMIENTO ESTRATÉGICO Y PLANIFICACIÓN EN LAS RELACIONES PÚBLICAS
09:15 - 09:40

 

La contribución de las relaciones públicas para la estrategia y el gobierno organizacional

James Grunig. Profesor Emérito, Universidad de Maryland

 
09:40 - 10:15

 

La importancia de la estrategia en las relaciones públicas efectivas

Donald Wright. Profesor, Universidad de Boston

 
10:15 - 10:50

Mesa de debate
Pensamiento estratégico y planificación en las relaciones públicas

 

Moderador:
Gabriel Ortíz de Zevallos. Presidente Ejecutivo, Apoyo Comunicación Corporativa

Panelistas:
• Donald Wright. Profesor, Universidad de Boston
• James Grunig. Profesor Emérito, Universidad de Maryland
•

Daniela Maúrtua Briseño-Meiggs. Coordinadora de Corporate Communications de Siemens (Bolivia, Ecuador, Perú)
•

Carlo Reyes. Gerente de Imagen y Comunicación, BBVA Banco Continental 

 
10:50 - 11:20 Coffee Break
 

Sesión plenaria 4: INDICADORES DE GESTIÓN EN LAS RELACIONES PÚBLICAS Y CÓMO MEDIRLOS

 
11:20 - 11:55

 

Superando el desafío de medir resultados en comunicación

Yanina Budkin. Oficial Senior de Comunicaciones para Argentina, Chile y Paraguay y Uruguay, Banco Mundial
11:55 - 12:30

 

Indicadores de RP-concepto y retos en torno al valor de la marca (brand equity) del siglo XXI

Donald Wright. Profesor, Universidad de Boston

 
12:30 - 13:05

 

Desarrollando la medición en las relaciones públicas. ¿Qué necesitamos para competir?

Ana Tkalac Vercic. Profesora asociada, Universidad de Zagreb, Croacia

 
13:05 - 15:00 Almuerzo
Salas paralelas I II III
Comunicación de marcas

 Indicadores de gestión / relación con los medios

 

 Responsabilidad social
15:00 - 15:30

Presentación de caso

 

Llegando al nuevo consumidor latinoamericano

 

 Laura Schoen. Responsable de Operaciones en Latinoamérica, Weber Shandwick

 

Mesa de debate
Indicadores de gestión

 

Moderador:
Luisa García. Socia y CEO para Perú y Centroamérica, Llorente & Cuenca

 

Panelistas:

•

Ana Tkalac Vercic. Profesora asociada, Universidad de Zagreb, Croacia

•

Donald Wright. Profesor, Universidad de Boston

•

Yanina Budkin. Oficial Senoir de Comunicaciones para Argentina, Chile y Paraguay y Uruguay, Banco Mundial

 

Responsabilidad social

 

Larissa Grunig. Profesora, Universidad de Maryland
15:30 - 16:00

Presentación de caso

 

Coca-Cola, la fábrica de la felicidad

 

Hernán Lanzara. Gerente de Asuntos Públicos y Comunicación Corporativa, Unidad de Franquicia Trasandina de Coca-Cola

Presentación de caso

 

Caso Saudi Aramco

 

Faisal S. Al Zahrani. Director de Relaciones con Medios y Publicaciones, Saudi Aramco
16:00 - 16:30 Coffee Break
16:30 - 17:00

 

Presentación de caso

 

El cerdo es bueno: una campaña exitosa de elaboración de marca

 

Deborah Charnes Vallejo. Vicepresidente y Directora de Relaciones Públicas, Bromley Communications

 

 

 

Si los medios están en tan terrible declive ¿por qué relaciones de los medios tienen una demanda tan grande?



Gary Wells. Director Administrativo Senior, Dix & Eaton.

16:30-16:50

Presentación de caso

 

Compromiso con un espectro total

 

Olav Ljosne. Gerente Senior de Comunicaciones y Operaciones Internacionales, Shell

 
16:50-17:10

Presentación de caso

 

Compañía minera Antamina: impulsando el desarrollo sostenible de Áncash

 

Pablo de la Flor. Vicepresidente de Asuntos Corporativos y Medio Ambiente, Antamina

 
17:10-17:30

Presentación de caso

 

Reputación corporativa: caso Backus

Fernando Hilbck. Director de Asuntos Corporativos, Backus

 
17:00 - 17:50

Mesa de debate
Comunicación de marcas

 

Moderador:

Robinson Vélez. Gerente General de Burson-Marsteller Perú

Panelistas:

•

Deborah Charles Vallejo. Vicepresidente y Directora de Relaciones Públicas, Bromley Communications

•

Hernán Lanzara. Gerente de Asuntos Públicos y Comunicación Corporativa de la Unidad de Franquicia Transandina de Coca-Cola

•

Laura Schoen. Responsable de Operaciones en Latinoamérica, Weber Shandwick

Mesa de debate
Relación con los medios 

 

Moderador:

José Luis Patiño. Analista del Informativo Económico Financiero, Radio Programas del Perú


Panelistas:

• Raúl Vargas. Director de Noticias, Radio Programas del Perú
•

Aldo Mariátegui. Director del diario Correo
• Gary Wells. Director Administrativo Senior, Dix & Eaton
•

Gonzalo Zegarra. Director Ejecutivo. Apoyo Publicaciones
17:30-18:00

Mesa de debate
Responsabilidad social

 

Moderadora:
Cecilia Rizo Patrón. Directora de Gestión del Conocimiento de PERU2021 

 

Panelistas:

• Faisal S. Al Zahrani. Director de Relaciones con Medios y Publicaciones, Saudi Aramco
• Fernando Hilbck. Director de Asuntos Corporativos, Backus
• Olav Ljosne. Gerente Senior de Comunicaciones y Operaciones Internacionales, Shell
• Pablo de la Flor. Vicepresidente de Asuntos Corporativos y Medio Ambiente, Antamina